面临今朝全部陶瓷行业内的年夜情况款式，借用狄更斯在《双城记》里的话来形容最贴切不外———“这是最好的时期，这是最坏的时期；这是聪明的时期，这是笨拙的时期；这是光亮的季候，这是暗中的季候；这是但愿之春，这是掉望之冬。”在是，也有人说，陶瓷行业今朝处在后金融危机时期。但不管面对的是甚么时期，那都是“有危便有机”的时期。 在今朝原材料涨价，节能减排压力日益重要等多重身分倒逼之下，一种新型节能环保的墙材陶板在全国酝酿五年，此刻已闪现出喷薄之势，并可能唤起新幕墙时期的到来。 新幕墙时期到临前，各陶瓷企业和相干当局部分已动作几次。据摩德娜机械有限公司商务总监吴俊良告知记者，今朝全国已有9条出产线在出产中，本年年末将有14家陶瓷企业进军陶土板范畴，投入10多条新的出产线。而在当局政策方面，陶土板被列入中心扩年夜内需投资、财产调剂和振兴项目，并已取得国度专项资金津贴；《干挂空心陶瓷板》国标行将出台，将为陶瓷板的规范出产打下坚实的根本。 陶土板市场是不是真能燃起陶瓷后危机时期的一线生气，成为建筑幕墙的新宠和房产的新卖点呢？ 市场近况： 全国14家陶企进军陶板 ，掀起集乐鱼体育app体“陶板热” 自2006年8月，浙江瑞高最先引进第一条陶土板整体出产线今后，江苏新嘉理和福建华泰等国内企业在同年前后投资陶瓷板出产线。 2011年3月，晋江华泰团体董事长吴国良在该企业经销商年夜会上“高调”地传播鼓吹：“在国内外完成260多个像上海世博综合办事中间如许的高端项目，2010年发货量是2009年的2.6倍。”该“成就单”一出，马上激发台下同业的群情。 诚然，爆发式的增加，让备受利润挤压冲击的泉州建陶老板们，仿佛又看到了一片市场“蓝海”。早在2010年，一股上马陶板的年夜“暗潮”早已涌动。仔细的人们会发现，早在客岁上半年，不管是媒体雇用告白，仍是户外形象告白，泉州地面上几次呈现“陶板”字样。具有8条出产线的龙头企业之一协盛陶瓷也因为要进入陶板范畴，早已最先经由过程各类渠道招工，准备手艺和气力。“产物利润翻好几番，泉州最少有十条陶板出产线行将投产。”福建省陶瓷行业协会有关负责人暗示，泉州建陶行业已掀起集体“陶板热”。 这股“陶板热”不但是在福建泉州腾然升起，而据吴俊良暗示，天津、浙江和福建等地的一些企业也最先进入这个全新的行业，同时本来的陶板三强也最先了新的扩产打算，全部行业慢慢显现出欣欣茂发、蓬勃成长的态势。 同时，据此刻把握的资料显示，本年年末将会共有10多家陶瓷企业进军陶土板范畴。除浙江瑞高、江苏新嘉理和福建华泰三陶板巨子继续扩产外之外，还临沂福地、福建腾达、福建欧曼、福建万利、浙江安科等国内企业插手到陶土板年夜军中，更有国外巨子亨特道格拉斯，西班牙富陶科等企业在中国设立了出产线。 国内成长五年，替换率却不到1% 陶土板营销筹谋专家杨天策曾暗示：“跟着人们对糊口愈来愈寻求返璞归真和建筑节能环保意识的加强，陶板作为幕墙的新型材料，愈来愈遭到普遍利用。陶板不但更具有文化艺术表示力，且隔热、隔音、抗震、不污染、平安耐用。最近几年来，陶板的市场需求不竭扩年夜，受出产工艺限制，产量有限，求过于供。另外，跟着全球的低碳活动，一定会引发庞大的陶土板市场空间。” 福建华泰团体TOB（中国）营销总监吴彤反应，在短短五年时候内，我们将现代科技与传统制陶工艺相连系，自行研产生产的陶板品种从曩昔的几种到此刻的几十种。今朝我国陶板建材出产企业的出产范围、产物品质和手艺立异能力已超出了欧美品牌。 但是，从国度《统计年鉴》得悉：2009年全国新建商品房面积20亿平米。此中利用幕墙面积7000~8000万m2，现有幕墙材料首要有石材幕墙、玻璃幕墙、金属幕墙三年夜类。也就是说，从陶土板所占的幕墙份额的角度而言，虽然国内有五年的陶土板市场成长根本，但现在还只是处在一个初步阶段。 面临上述的数据，吴俊良却把今朝陶板市场形容为“正处在一个爆发性增加的阶段”，2011年恰是陶土板出产的“极速扩大年”。他阐发数据后暗示，利用幕墙面积占全国总商品房面积不到3.5%，陶土板幕墙替换玻璃幕墙等传统幕墙材料的比率不到1%。但跟着市场熟悉度的不竭增添和国度对节能环保产物的鼎力撑持，假如按陶土板利用量占幕墙的20%计较，每一年便可达1400～1600万m2，以国内现有的年产400万m2环境看，陶瓷板市场的成长空间还相当年夜。跟着国平易近经济的不竭增加，估量每一年建筑面积会以15%～20%的速度增加，市场前景还很是广漠。而国外，特别是欧洲，外墙装潢以朴实、天然、古典的格调为主，陶瓷板是他们外墙装潢的首选；而北美洲的美国、亚洲的韩国和日本等列国在陶瓷板幕墙装潢方面已成长到比力成熟的境界，诸如陶瓷板百叶窗、双层陶瓷板、保温陶瓷板和隔声陶瓷板等幕墙已年夜量呈现。 换句话说，如果陶土板幕墙的替换率能到达5%，乃至是是10%，那今后的陶土板市场将会呈现喷薄式的成长之态。 出产近况： 陶机配套助陶土板产能提速 吴彤曾暗示，陶土板幕墙成长有着必然的晦气身分，这首要表现在高额的装备投入和出产本钱，和所需高手艺、高工艺门坎限制了陶板的成长数目。从而也催生出一个求过于供的陶土板市场。 事实上，在烧成和干燥方面，国内陶土板出产走过了一段不服凡的过程。如，在干燥方面，因为原料的多样性而且不不变，而挤生产品的水分相对照较高，室式烘房干燥的效力就显得低下，干燥缺点也多，烧成的时候长达24小时，一全国来的产能大要只有500~600平米。 光荣的是，国内第一家陶板研发中间已在佛山摩德娜机械有限公司落户。据吴俊良介绍，陶板研发中间此刻已最先为日本伊奈公司等供给产物中试办事，是一个小型化的出产线，此后可以专为客户供给整套的工艺手艺办事。 据领会，摩德娜陶板研发中间有自立研发的专业的IG系列辊道式陶瓷板干燥器、间歇式行星混料机、MHC系列辊道窑、EASYCLAY电控系统等全套装备都是针对陶土板出产特点而应运而生的。特别是IG系列辊道式陶瓷板干燥器采取5层通道设计，自力模段控温调湿，实现了温度和湿度的主动节制，使陶板的干燥速度和干燥制品率获得革命性的提高，干燥周期从地道式的20~30h缩短到3~6h，干燥制品率从本来的60%~70%晋升到95%以上，烧成优等品率也提高到98%以上，尔后IG干燥系列干燥器成为陶瓷板行业的尺度干燥装备。 吴俊良还流露，此条件到的那10多家企业中有此中的年夜部门企业所上的陶土板整体出产线都是由摩德娜负责的。摩德娜在陶土板的陶机配套市场上的据有率到达80%以上。 新营销契机： 开启建材供给商的新供给时期 浙江瑞高的杨天策暗示，从市场的角度而言，陶板是陶产物的一个代名词。陶板行业降生的自己，应当说是建筑计划、幕墙设计和出产企业和代销机构在新期间的一次整合。同时，可定制的配套加工特点，也表现出陶板产物市场利用的多向性。可以说陶板的呈现，使建筑范畴在外墙装潢产物的层面，最先了进一步的市场分工；当陶板与幕墙连系，陶板与遮阳连系，陶板与构件连系，预示着从此刻起，到今后的外墙装潢市场最先了横向纵向的更多合作。 同时，他还暗示国内的幕墙行业也是近十年内成长起来的建筑施工从属行业，自己良莠不齐的幕墙设计行业，也为建筑幕墙陶板的出产带来了必然的难度。需要特殊强调的是，陶板不是瓷砖，陶板产物，须包罗每款产物的配套施工系统，方能被市场接管。 由陶土板所引领的新幕墙时期，预示着材料出产商单打独斗的时期已竣事，预示着建材供给商的的系统供给时期已悄然到临。是以，陶板的市场问题，重要的是改变固有的材料经营不雅念，陶板在市场中的显现，是一个别系，一个系统，而非单元材料。 “圈子营销”是今朝最有用的 每个财产，都有这个财产的固定特点，每个行业，都触及到这个行业财产链上下流的营销特点。而陶土板财产作为横跨幕墙财产和建筑陶瓷财产的新生行业。对投产陶板的企业来讲，营销是一个具有更年夜风险的课题。这也是良多有财力的企业“拭目以待”的要害问题地点。 陶土板简单的黏土着色，有着汗青的厚重感和沧桑感，不掉现代气味和强烈的艺术表示，同时也要融会在今世的建筑气概。这类多重性的文化表象决议了陶土板发卖的怪异性，既有文化的内在，也不掉贸易的色采。 吴彤在泉州加入陶板岑岭论坛上，提倡一种“圈子营销”策略。借助建筑师、建造师年会、建筑师联谊会、建筑师沙龙和高端建筑学术论坛等平台，在具有决议权的圈子里推销高真个陶板，避免走传统外墙砖低价位市场恶性竞争的老门路，要做就做陶板市场潮水的指导者，“抓年夜放小”，占据高端市场。 吴彤的“圈子营销”策略是与TOB陶板的“成绩人文建筑”焦点理念一致的。TOB一向与中国建筑师走得很近，必然水平上，他们是企业的工艺师，也是陶土板圈子营销的主体。两者相互成绩，建筑师的新思惟和新理念让陶板的品种不竭丰硕，而产物也把建筑设计师们对天然、建筑与人融会共生的思虑表达出来，成绩真实的建筑胡想。 开辟二三线城市建筑幕墙市场 陶土板定位的是中高端市场。但面对现在精神萎顿的房地产市场，该是苦守一线城市的高端市场，仍是下沉二三线市场呢？吴彤暗示，受调控政策影响，具有雄厚资金的品牌房企纷纭撤离一线城市，集中在二三线城市买地，而实现城市也将足部成为我国房地产市场的新领跑者。随之，二三线城市也将成为建筑今朝企业开辟市场的重心。 同时，据行内助士流露，今朝由地区前提所引发的两年夜陶土板出产款式———以宜兴为主辐射的出产板块和以福建为主辐射的出产板块。首要走中高端品牌线路的以宜兴为主的陶土板产区中的陶瓷企业的发卖重心正纷纭向宜兴周边地域的二三线城市迈进。 话题争议： 质疑一：今朝国内陶土板发卖“像卖砖一样卖陶板”？ 杨天策曾反应，陶板今朝尚属在市场早期，纵不雅全部陶板产物市场，理论上应当属在卖方市场阶段。但今朝国内只有少数陶土板出产供给商就已呈现残暴的价钱战现象，这首要缘由不是供年夜在求的问题，而是企业存在经营策略的短视和经营方式的滞后。“像卖砖一样卖陶板，可以归纳综合为国内今朝的状态。从这一点上说，今朝国内出产商，根基是属在不入行的复制者，无一具有强劲的可延续经营实力。”杨天策认为。 而吴俊良却暗示，陶土板的价钱今朝是比之前的价钱有所降落，但这都是因为陶土板的出产手艺程度提高，包罗装备的成熟度，配方的完美、系统的处置等都相对成熟了，所以致使了出产本钱的急剧下降，同时因为价钱的下降而致使利用的门坎下降了。但陶土板首要是工程性的定做产物，是因应具体建筑气概要求的个性化产物，更是有文化载体的产物，所以决议了它其实不会像卖砖一样卖陶板。 质疑二：陶土板可否进入室内代替石材？ 新嘉理（江苏）陶瓷有限公司王维成在接管媒体采访时暗示，借使倘使陶土板能利用在室内装修，公司市场空间就更年夜了。也更寄望在陶土板未来能完全可以取代石材。所以，该公司的第二条陶板出产新线，引进欧洲专利出产手艺，可以出产室内用的陶板，概况有分歧的质感或印花，如年夜理石一般的装潢结果，一旦成功，将会带来庞大的贸易价值和社会价值。 而福建华泰团体TOB（中国）营销总监吴彤则暗示，关在在贸易地产和室第地产方面的利用，其实今朝已有开辟商熟悉到陶板用在地产开辟所带来的附加值，此刻一些有实力的开辟商也测验考试在其贸易地产项目标局部，好比裙房、贸易街等利用陶板。可是，现阶段陶板依然属在中高端产物。别的，作为一种能使建筑具有艺术气味的产物，他小我认为利用不在在量多，而在在精，用到的地方应当可以或许表现艺术的高度。所以今朝阶段，陶板在贸易地产和室第地产范畴普和还必然难度。（记者/廖俊敏）